Jeff Williams e le tariffe alte di Apple

I prezzi di Apple sono sempre stati superiori a quelli del resto del settore, ma la strategia dei prezzi di Apple è stata oggetto di molte critiche negli ultimi anni. 
Apple ha la tendenza a creare gamme più ampie rispetto a prima, senza necessariamente aumentare il prezzo di attrattiva dei modelli entry-level, ma aumentando i prezzi dei modelli nuovi e meglio equipaggiati.
I prezzi dell'ultima gamma di iPhone sono probabilmente stati eccessivi per Apple, che sta lottando in alcuni paesi e ha presentato risultati trimestrali deludenti il mese scorso. 
Tim Cook ha annunciato che i tassi dell'iPhone saranno rivisti al ribasso in alcuni paesi, ma tutti sperano che Apple sarà un po' più attenta a livello globale con la gamma da presentare il prossimo settembre. 
Alla fine della scorsa settimana, Jeff Williams ha tenuto un discorso in una conferenza alla Elon University, North Carolina. 
Il direttore delle operazioni di Apple ha accettato di rispondere alle domande del pubblico e uno studente gli ha chiesto se Apple intendesse ridurre i prezzi, citando le analisi dei costi pubblicate da alcune aziende che mostrano che Apple sta applicando margini esorbitanti. 
Il COO di Apple ha voluto screditare analisi come queste: "Gli articoli che parlano del costo dei nostri prodotti hanno sempre avvelenato la mia vita fin dai primi giorni. Gli analisti non capiscono il costo di ciò che facciamo e il livello di attenzione che paghiamo per lo sviluppo dei nostri prodotti. " 
Jeff Williams ha fornito come esempio il laboratorio medico istituito per lo sviluppo di sensori di attività dell'Apple Watch, con 40 infermieri e 10 000 partecipanti. 
Il margine lordo di Apple è certamente elevato (era esattamente il 38% nell'ultimo trimestre), ma il tentativo di stimare il costo delle varie componenti di un prodotto non riflette la realtà del suo costo reale. 
Detto questo, Jeff Williams ha rassicurato il suo pubblico. 
Sì, Apple sa cosa sta facendo: "Questo è qualcosa di cui siamo perfettamente consapevoli. Non vogliamo essere una società elitaria. Vogliamo essere una compagnia egualitaria e lavoriamo molto nei mercati emergenti. "
La dichiarazione è abbastanza criptica, quindi non possiamo dedurre molto sulla futura strategia di prezzo. 
D'altra parte, le parole di Jeff Williams potrebbero riaffiorare nei prossimi mesi se Apple non dovesse aver imparato la lezione.