Jony Ive: "Le nostre responsabilità vanno oltre l'invio di un prodotto"

L'ultimo numero del Document Journal include un interessante conversazione tra Jony Ive, Chief Design Officer di Apple, e Kim Jones, direttore creativo di Dior Men, marchio di moda dal 2018.
​La doppia intervista con i due designer è molto affascinante, perché vengono discussi diversi temi relativi ai prodotti Apple.
In un periodo di celebrazione della Giornata della Terra da parte di Apple, Ive ha discusso di quali sono le responsabilità ambientali nel mondo del design. 
Il designer ha sottolineato il successo della vicepresidente di Apple, Lisa Jackson. 
Affermando di sentirsi responsabile e motivato a rispettare questi valori anche durante la fase della creazione di un prodotto.
Essere in un'azienda innovativa pone sfide molto importanti:
"Le responsabilità molto più complesse sono le questioni sociali e culturali, perché per definizione, se innovate e fate qualcosa di nuovo, avrete conseguenze imprevedibili. Una delle cose più importanti è dove pensi che la tua responsabilità inizi e finisca cronologicamente. Personalmente, non penso che finisca quando si spedisce un prodotto. Se fai qualcosa di nuovo e ci sono conseguenze indesiderate, hai la responsabilità di rispondere a tali conseguenze. "
Ad esempio, Apple ha scelto di includere funzionalità come "Non disturbare" e "Tempo di utilizzo" su iOS, per aumentare la consapevolezza degli utenti sull'uso eccessivo di iPhone.
Parlando di ritardi e difficoltà nel realizzare un'idea approssimativa, Jones ha affermato che occasionalmente mette da parte progetti che sono destinati a svilupparsi in un altro momento:
"Proprio come nella tecnologia, quando decidi di non lanciare un prodotto che non è ancora pronto, la stessa cosa accade in altre aree legate al design. Quando siamo assolutamente certi che un'idea non può nemmeno essere prototipata, la mettiamo da parte e ci concentriamo su qualcos'altro. In quel periodo, lavoriamo sulla tecnologia che ci permetterà di realizzare questa idea. Devi avere pazienza, quando sai dove vuoi andare e hai una direzione specifica. Devi solo aspettare che la tecnologia evolva. "
Dal momento che entrambi i progettisti devono creare collezioni e prodotti futuri che non verranno spediti per mesi o anni, il lavoro su una tempistica futura ha un'influenza significativa sul modo in cui i due concepiscono il processo di progettazione. 
Jones ha espresso ammirazione per il modo in cui Apple è in grado di pianificare costantemente la creazione di prodotti considerati parte della stessa famiglia:
"Quando guardo Apple, ed entro nel negozio è tutto così solido e armonioso, e penso che vorrei la stessa cosa in un negozio Dior: persone che entrano e vedono che tutti i prodotti hanno una relazione equilibrata tra loro. "